今早一上班，高顿君就在微博热搜看到一条我们金融人万分关心的话题：
作为金融人，定是要点进去看看的，这一看不要紧，令人惊喜的是，这前四甲都是中国的。
我们中国的银行，也太厉害了吧！
中国四大银行力压一众国际投行
原来是最近，Brand Finance评选出了世界银行业最具价值、最具实力的品牌。
其中，以工商银行（ICBC）为代表的中资银行在全球最具价值银行品牌榜单中包揽了前四位。
2018年中国银行业品牌价值增长28%，品牌总值达4069亿美元，其中以工商银行、建设银行、农业银行和中国银行分别位列“全球最具价值银行品牌”排名的前四名。
同时工商银行、建设银行也入围“全球最具实力银行品牌”排名前五名内。
此外招商银行（China Merchants Bank）以224亿美元首度进入该排行榜前十名。
品牌价值衡量的是 " 品牌业务中商标和相关市场IP的价值 "，它衡量的是无形营销资产的价值，而不是企业本身的整体价值。
品牌价值虽然只是衡量银行的一个维度，但是依然可以反映出中国银行业成长的速度之快。
这主要得益于中国目前的人口数量以及经济体量。虽然当下中国经济的增速有所放缓，但是仍然是美国经济增速的2倍多。
大多数美国银行的品牌价值都有所增长，但富国银行（Wells Fargo）、摩根大通子公司大通银行（Chase）和美国联合银行（BankUnited）均出现下跌。
在其他地区方面，欧洲银行的增长平淡无奇，德国银行业则损失了24%的品牌价值。
最具品牌实力的全球十大银行
除了计算品牌价值，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡（BSC）来确定品牌的相对实力。
根据这些标准，总部位于莫斯科的俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank）今年首次获得全球最强大银行品牌的称号，得分为93.1分，拥有AAA+的评级。
Sberbank 在俄罗斯拥有14000多家分支机构，资产4460亿美元，占俄罗斯全部存款的45%。
该银行在熟悉度（92.9%）、忠诚度（94.6%）和考虑度（92.7%）方面得分较高。
重要的是，在这个许多银行声誉排名不佳的时代，Sberbank在质量方面取得了令人瞩目的7.99 分（满分10分）和相对较高的3.93分（满分5分）。
在这个排名中，中资银行也占据了前五名中的两席。
工商银行名列第三，建设银行位居第四。
银行品牌偏爱CFA持证人
基于 CFA Institute调查的数据显示，J.P. Morgan（摩根大通）、UBS（瑞银）、RBC（加拿大皇家银行）、BAML（美银美林）、HSBC（汇丰银行）、Wells Fargo（富国银行）等都是CFA持证人的主要的雇主，每家都有逾千名持证人供职。
并且，这些公司雇佣的CFA持证人每年都在增加。
CFA全球Top 10的雇主所雇有的CFA持证人人数如下：
从这十大雇主的名号听来，无不是响彻一方的国际金融名企，高顿君亦是常在他们的招聘信息中看到——持有CFA证书优先。
也正是因为这些名企对CFA持证人的偏爱，才有了CFA证书的“投行敲门砖”之称。
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然而，CFA持证人的就业选择远不止如此，包括国企、部分国内大型互联网公司等，亦是对CFA持证人更为青睐。
2018年10月15日，国企中石化集团布局的新兴产业投资平台——中石化资本，发布了它的招聘信息，43个岗位中，27个岗位均明确标明持有CFA证书优先，占总招聘岗位数一半以上。
2018年11月14日，上海证券交易所发布了秋季招聘启事，包括校园招聘、社会招聘和实习生招聘，17个岗位中，10个岗位均明确标明持有CFA证书优先，占总招聘岗位数一半以上。
2018年11月26日，浦发银行在官网上发布了总行招聘启事，涉及多个部门各岗位的人才需求。其中大多数的岗位中，标明了持有CFA证书优先。
2018年12月3日前后，6大银行（平安、恒生、招商等）共发布了12个岗位招聘信息，标明了持有CFA证书优先。
2018年12月6日，中国银行旗下“中银资本”发布招聘信息，在招聘的22个岗位中，20个岗位均明确标明持有CFA证书优先，占总招聘岗位数90%以上。
近年来，CFA的热度和认可度连年递增，越来越多的金融机构在招聘时，都会表明CFA是个加分项。
CFA持证人专业水平的认可度，在国内已达到前所未有之高。
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